Monday 12 November 2012

Закусочная «Тим Хортонс» – канадская лицензия на печать денег

Египет, 2010 год. Жена (русская): «Где бы тут найти место с хорошим кофе?»
Муж (канадец): «Да, дорогая, я тоже скучаю по «Тим Хортонс»!

Когда канадцев просят назвать знаменитые символы страны, то каждый, наряду с кленовым сиропом и хоккеем, обязательно скажет: «Тим Хортонс» и прибавит мечтательно: «Ммммм, кофе!»  Ресторанов быстрого питания в Канаде огромное количество, а уж кофе можно попробовать любой, хоть в том же фастфуде, хоть в дорогущем ресторане. Однако, «Тим Хортонс» пользуется в Канаде бешеной и ни с чем не сравнимой популярностью. Он давно и прочно побил и всем известный Макдональдс, и Секонд Кап, и Сабвей, и мексиканскую экзотику.

Закусочная была основана в 1964 году игроком в хоккей Тимом Хортонсом. Сейчас эта сеть включает в себя более четырех тысяч ресторанов быстрого питания. «Тим Хортонс» можно увидеть почти на каждом углу в любом городе и поселке. Франшиза стоит больше миллиона долларов, но сами канадцы называют ее лицензией на печать денег. Заведение не пустует никогда. На первый взгляд, ничего особенного в «Тимми» нет: кофе в бумажных стаканчиках, выпечка, не совсем полезная для здоровья, супы из консервов и сандвичи. Рекламу «Тим Хортонс» можно увидеть не чаще, чем других подобных ресторанчиков, и прямо скажу, эфирное время они не перегружают. Однако, каждое утро, в обед и в вечернее время в этой закусочной выстраиваются огромные очереди. Ну кто бы стал стоять в очереди за кусочком поджаренного хлеба?  Канадцы такого не любят, но двадцатиминутное ожидание в «Тим Хортонс» выносят безропотно.

Как-то раз  муж с большим огорчением рассказал, что не успел в «Тимми» перед работой, и я купила там банку фирменного кофе, чтобы варить его дома. «Дорогая, ты не понимаешь», - грустно сказал мой любимый. Я действительно не понимаю. Я не стою в очередях за подогретым бубликом. Я привыкла пить кофе в дорогих sit-down  ресторанах, где его, кстати, наливают, сколько сможешь выпить (и на стоимсть заказа это количество никак не влияет). Но, вернувшись в августе из России, услышав от улыбающегося пограничника на паспортном контроле: «Добро пожаловать домой!» и увидев в аэропорту «Тим Хортонс», я почувствовала, что в моей душе что-то дрогнуло. В ожидании следующего самолета я купила кофе со сливками и булку и подумала, что все-таки, в этом что-то есть…

Wednesday 24 October 2012

К вопросу о скелетах в розовых креслах: хеллоуин по-канадски

Сразу скажу: от хеллоуина в Канаде осталось только название. Первоначальное значение этого события, когда открываются двери между мирами света и тьмы, и нечисть лезет и в дверь, и в окно за подношениями, давно утеряно. Теперь это детский карнавальный праздник с костюмами, игрушками и соревнованиями, кто больше наберет конфет. Однако, непривыкшая к такому действу (в России хеллоуин пока не прижился), недели три после праздника я ходила потрясенная.

Началось это все в первых числах октября. Вообще, к праздникам в Канаде принято готовиться заранее, а уж праздничные распродажи начинаются и вовсе за шесть-восемь недель до события. Обыкновенный поход за хлебом в магазин выбил меня из колеи. Такого разнообразия игрушечных пауков и змей абсолютно натурального вида я не видела нигде. Прибавьте к этому огромные тыквы, ведьм с метлами, костюмы упырей и весьма специфическую раскраску для лица, и вы получите приблизительную картину того, что увидела я.
«А кто же это все купит?» - наивно спросила я мужа. Кроме ощущения гадливости, эти карнавальные принадлежности ничего у меня не вызывали. «Подожди, то ли еще будет!» - обнадежил меня любимый мужчина.

На следующий день я очень удивилась, увидев на лужайке соседнего дома скелет. Он сидел в розовом шезлонге и сжимал в руке банку с кока-колой. «Здорово, да? – спросила меня соседка, выглянув на улицу. - Я почти неделю думала, чтобы такое устроить, и вот, смотри!»
Но и это было еще не все. Недели за две до праздника почти все дома заросли паутиной, а дворы превратились в кладбища. У входа в дома выстроились ведьмы, приведения и вампиры, которые иногда двигались и орали нечеловеческим голосом. Один фантазер выставил такую куклу в полный рост и подождал несколько дней, пока к ней все привыкли. А вечером в хеллоуин сел вместо нее в таком же костюме и пугал прохожих.

Частными домами декорации не ограничились. В одном офисном здании я увидела черепа, выставленные рядком в будке охранника. Тут, как говорится, не поспоришь… Жалко, у меня фотоаппарата с собой не было! Зато скелет на дверях офиса в университете я сфоторгафировала.


Или вот такой симпатичный глаз-пирожное в кулинарном журнале. Будете ли вы такое есть? Я бы не стала…



В сам вечер хеллоуина, что называется, играют все. Толпы детей в костюмах ходят по улицам, звонят в двери домов и просят конфеты. Родители присматривают за чадами со стороны, как бы чего не случилось. Газеты печатают специальные правила по технике безопасности: не заходите в неосвещенные дома, не гуляйте по задним дворам, не ешьте сразу много конфет… Это для детей. А для родителей: «Что делать, чтобы ребенок не объелся сладостями?» Действительно, за один вечер можно набрать около 10 килограммов конфет, шоколадок и карамели. Тактика у всех разная. Если маленькие дети с удовольствием надевают костюмы и иногда даже поют песенки, то подростки просто звонят в дверь и молча подставляют сумки. В ход идет все – школьные портфели, мешки, пакеты, наволочки и сумки на колесиках.
Все это продолжается, пока у хозяев домов не закончатся конфеты – примерно около часа. Наученные горьким опытом позопошлого года, когда нам не хватило конфет, мы купили полный багажник сладостей и кое-что для неприкосновенного запаса. В прошлом году дети закончились быстрее... 

Впрочем, раздавать конфеты никто не заставляет. Не хотите играть – не зажигайте свет перед входом в дом. Никто к вам ломится не будет.

Остатки конфет, купленных к прошлогоднему хеллоуину, мы доели только в сентябре.  Теперь на кухне стоит новая партия шоколада, а у соседей опять выросла паутина...

Вам никогда не хотелось чей-нибудь скелет на двери повесить?

Sunday 30 September 2012

Нейроэкономика: как формируется зависимость от шоппинга

Вы едите, когда нервничаете? Вы смотрите рекламу по телевизору? Вы идете в магазин, чтобы расслабиться? Тогда читайте, как фирмы манипулируют нашим сознанием!

Этот метод использовался очень давно, но научное объяснение получил только 10 лет назад, когда был открыт гормон глерин. Это гормоноподобное вещество вырабатывается в организме во время стресса, регулирует аппетит и тесно связано с формированием эмоций. Через влияние на выработку и обмен другого гормоноподобного вещества – дофамина -  глерин может участвовать в формировании зависимости. Эволюцонно эти вещества помогали выжить как отдельному организму, так и виду в целом. Одним из главных стрессорных факторов в животном мире является голод, поэтому глерин незаменим при поиске пищи. Во время процесса насыщения усиливается выработка дофамина, который еще называют гормоном хорошего настроение. То есть, когда мозг получает сигнал от желудка «я наелся», животному становится хорошо. Остается еще добавить, что, если организм голоден, то мозг подсознательно выбирает самые калорийные продукты, даже, если у них отвратительный вкус.

Точно такие же процессы работают и в человеческом организме. К сожалению, эти базовые биологические потребности широко и постоянно используют фирмы, формируя у потребителей зависимость от процесса покупок.

Схема очень проста и действует безотказно.
Начнем со стресса – пускового механизма всей этой цепочки. Как легче всего загнать человека в состояние стресса? Правильно, покажите ему новости или фильм ужасов! Не смейтесь, пожалуйста, это очень серьезно. Почему, вы думаете, американское телевидение завалено всякими реалити-шоу, где люди ругаются, дерутся, бьются машины, падают самолеты? Почему сейчас так популярны фильмы ужасов? То на Америку метеорит летит, то у них послезавтра, то атака зомби… Во все эти передачи очень разборчиво вставляется реклама, например, МакДональдса. То есть цепочка «Голод – поел – хорошо» заменяется на «Стресс – поел – хорошо». Теперь вспомним дофамин, гормон хорошего настроения и зависимости. Как ни странно, дофамин не различает, зависимость от чего именно он вызывает, главное, чтобы были положительные эмоции. Зависимость может возникнуть от чего угодно: наркотическая, игровая, табачная, всего не перечислить. Когда процессы идут на гормональном уровне, сознание в этом практически не участвует. Что получается, если в фильм ужасов вместо рекламы еды вставить рекламу, допустим, нового смартфона? То же самое, только человек кинется не к холодильнику, а в магазин. Существует целая наука нейроэкономика, которая изучает, на какие биологические кнопки лучше нажать, чтобы сформировать зависимость от шоппинга.

За результатами далеко ходить не надо, достаточно посмотреть на современное общество потребителей. В промышленно развитых странах многие люди страдают ожирением. Причин этому много, но одна из основных – применение нейроэкономики. Другой очень показательный пример – так называемый синдром забарахливания. В России он встречается редко и считается психическим расстройством, а на Западе – сплошь и рядом. Люди забивают дом барахлом: упаковками салфеток, одноразовой посудой, полиэтиленовыми пакетами, одеждой, газетами… Иногда врачам скорой помощи приходится вызывать пожарных, чтобы те помогли им расчистить проход в комнату больного. Усиленно рекламируется шоппинг как способ расслабиться или провести время. Никто не задается вопросом – а нужны ли им десять открывашек для кока-колы или экзотический мексиканский соус. Может быть, этот соус будет годами стоять на кухне, но результат достигнут – продукт куплен.

В конце – совсем немного цифр.
Около трети всего населения (промышленно развитых стран) склонны к «заеданию стресса». Нейроэкономика действует на этих людей в 100% случаев. Еще около 50% людей едят или ходят в магазин «за компанию». Рекламу по телевизору смотрят все. Грустная ситуация получается…

Единственное, что можно сделать в этой ситуации -  пожалуйста, осознавайте, что вы едите и что покупаете, а главное – почему и зачем. Особенно, если дело касается рекламы.

Friday 14 September 2012

Writing-On-Stone provincial park, Alberta, Canada

Отрывок из статьи "Путешествие по Альберте"



Об этой поездке я мечтала давно. Конечно, сначала я хотела съездить на Ниагарский водопад, в Мексику, в США… «Как насчет юга Альберты?», - спросил меня муж. «А что, там есть, что посмотреть?», - без энтузиазма отозвалась я и взглянула на карту. Названия мест и парков не сказали мне ничего. Я уже хотела отложить путеводитель, но вдруг… Milk river! Маленькая речушка почти у самой границы… «Конечно, едем!» - воскликнула я и попыталась объяснить: «В русских сказках есть Молочная река с кисельными берегами. Никогда не думала, что она течет здесь, в Канаде!» «Well…», - задумчиво протянул муж, привыкший, впрочем, к моим нестандартным взглядам на жизнь.
Так я нашла Молочную реку в реальном мире, и даже недалеко от дома.


Итак, Writing-On-Stone Provinсial Park, “где история, легенды и мечты становятся одним”. Это не просто слова. Долина Молочной реки с древних времен была священным местом. Чтобы сохранить природное многообразие и археологические сайты, в 1957 году здесь был создан национальный парк. Он занимает достаточно большую территорию, здесь можно жить все лето и каждый день узнавать что-то новое.
В парке есть заповедная зона, доступ куда разрешен только археологам и ученым других специальностей. Но и на открытых для публики местах можно увидеть много интересного. Например, оленей, спокойно гуляющих в кемпинге. Для меня, выросшей в большом городе, это было чем-то удивительным и необыкновенным. Казалось, люди совсем не нарушают спокойствие этих мест.


Оставив мужа готовить завтрак (да, канадские мужчины готовят завтрак женам, и даже приносят его в палатку), я побежала на пляж. Молочная река медленно грелась на утреннем солнце. Она оказалась совсем неширокой и не с белой, а с серо-мутной из-за песка водой. Я посидела на берегу, слушая птиц, шелест листьев, журчание струй на перекате. Потом, представив себя Клеопатрой, принимающей молочные ванны, я плюхнулась в воду. Она оказалась холодной и доходила в лучшем случае мне до пояса. Я храбро окунулась несколько раз, представив, как мой мир наполняется изобилием (это уже из русской мифологии), но быстро вылезла и снова уселась на песок. Пустынный пляж, почти абсолютная тишина, медленно текущая речка и скалы на том берегу… Это совсем не походило на картинку из сказок. Но – нигде ведь нет описания той, сказочной реки! Решив наконец, что речка льется из волшебного мира прямо сюда, я погрузилась в созерцание природы. 


Становилось жарко. Я с сожалением вздохнула, встряхнулась и пошла обратно в кемпинг. Впереди у меня был маршрут по скалам.
Допив кисель и поцеловав мужа, я взяла брошюрку с описанием маршрута и ушла на тропу. Путь был всего два с половиной километра, поэтому я решила обойтись без воды и часов. Совсем скоро – первая остановка. Худу (выветренные скалы из песчанника) занимают большую площадь по всей долине реки, но Худу-Трейл, куда я отправилась, проходит по самым интересным местам. Иногда возникает ощущение другой планеты. Сама долина реки – остаток мощных потоков с таявшего десять тысяч лет назад ледника. Вода придала форму скалам, ветер продолжает работу… Древние индейцы верили, что здесь, в Writing-On-Stone, земля осталась в неприкосновенном виде после ее создания и вернее всего отражает замысел Творца. Глядя на причудливые эрозии скал, поневоле этому веришь. 



Напротив, кажется, что совсем близко, видны холмы Sweetgrass – еще одно священное место Первой Нации. Молодые люди часто взбирались на вершину холмов для получения духовного опыта. Раньше эти невысокие горы составляли единое целое с парком, но теперь они находятся в США. А в долине реки часто можно найти наконечники стрел, керамику, остатки жилищ… Кстати, на территории парка вести раскопки и собирать что-либо запрещено.


Конечно же, главной моей целью было посмотреть на петроглифы. Дойдя до остановки номер 6, я добросовестно прочитала предостережение: «Пожалуйста, не сходите с тропы и не дотрагивайтесь до изображений. Рисунки очень легко повредить. Помогите сохранить их для будущих поколений». Я взглянула на скалы – и ничего не увидела. В брошюре все было нарисовано четко – медвежья лапа, воин, бизоны… Спросить было не у кого, на тропе я была одна. Промаявшись с полчаса, стараясь хоть что-то углядеть, я наугад сделала несколько фотографий и пошла дальше. Только дойдя до следующего сайта с изображениями, где стоял плакат с их планом, я поняла, что же мне нужно было искать. Меня ввели в заблуждение размеры и цвет. Какое изображение вы представляете при слове «петроглифы»? Мне они казались чем-то большим и ярким, видным с противоположного берега реки. В действительности наскальные рисунки оказались очень маленькими, сантиметров 5-7 в высоту. Цвет их почти не отличался от цвета скалы, и увидеть рисунки можно было, только хорошенько присмотревшись. Найти их несложно, если знать, что и где искать. Человек же со стороны может пройти в трех шагах и ничего не заметить.


Тропа взбирается выше на скалы, и вот последняя остановка – потрясающий вид на долину реки. «А я тебя потерял, хотел идти навстречу», - улыбнулся муж и протянул мне термос с холодной водой. Оказывается, я была на тропе больше двух часов.

Мы возвращались в реальность, в город со странным названием Лосиная Челюсть. Меня ждал бассейн с горячей минеральной водой, Лабиринт Мира и спуск в подземелья Аль Капоне. Путешествие не может закончиться, ведь каждый пишет свою собственную легенду…

Monday 30 July 2012

Прогулка по Вест Эдмонтон моллу


Справка из Викепедии:
Вест Эдмонтон молл, расположенный в Эдмонтоне (Альберта), является крупнейшим торговым центром в Северной Америке и пятым по величине в мире. Он был основан братьями Гермезиан, которые эмигрировали из Ирана в Канаду в 1959 году.
Площадь торгового центра составляет 570 тысяч квадратных метров. На его постройку ушло 30 миллиардов канадских долларов. В молл входят более 600 магазинов, более 100 кафе и ресторанов, 26 кинотеатров,  паркинг для 20 тысяч машин, отели и парки развлечений. Посещают его 28 миллионов человек в год (это 60-150 тысяч человек в день в зависимости от сезона).

Когда первый раз попадаешь в молл, глаза разбегаются от переизбытка информации. Везде хочется побывать, посмотреть, попробовать...

В путеводителях по моллу часто встречается фраза «самый большой». Самый большой аквапарк, самый большой парк развлечений, крупнейшее искусственное озеро под крышей… Это дейсвтвительно город в одном здании. О подобных проектах писали в фантастических рассказах лет 50 назад. По моллу можно ходить целый день и даже не добраться до второго этажа. Из-за особенностей архитектуры создается впечатление огромного пространства. Невольно возникает вопрос – а как это все сделано? Как держатся все эти купола и арки? Впрочем, один раз крыша тут все-таки упала – над ледовой ареной. После этого перекрытия по всему моллу проверили и укрепили. 

Чтобы посмотреть на торговый центр, в Эдмонтон приезжают туристы из США и других стран. Многие туристические компании предлагают специальные двухдневные поездки в молл. Действительно, здесь можно жить, есть, плавать, кататься на коньках, играть в боулинг и гольф, смотреть кино и представления морских котиков, праздновать день рождения, заниматься на тренажерах и, конечно, покупать. 

Зайти в молл «после работы за хлебом» не получится. Цены здесь достаточно высокие, а пробежка по бутикам занимает много времени и сил. Как в любом крупном магазине, в этом месте можно потратить тысячи долларов и ничего не купить. В некоторых путеводителях пишут, что в Вест Эдмонтон молле не берут налог с продаж. Так вот, это, мягко говоря, неверно. Налоги тут есть, как и в любом канадском магазине.

В молле представлены практически все крупные ретейлеры, кроме, пожалуй, Волмарта. Если Вы хотите узнать, что продается и покупается в среднестатистической Канаде, посетите этот торговый центр. 

При таком многообразии нельзя сказать, что в Вест Эдмонтон молле есть все. Например, я очень долго искала себе туфли в европейском стиле. Я потратила целый день, заходя во все обувные магазинчики, беседуя с продавцами, сравнивая цены и смотря на новинки канадской моды (впрочем, канадская манера одеваться заслуживает отдельной статьи). В конце концов пришлось купить «что было», как в старые советские времена. Конечно, продавцы молла в первую очередь ориентируются на массовое потребление. За действительно дизайнерскими и уникальными вещами нужно ехать в другие места. 

В большинстве своем жители Эдмонтона приходят сюда не как в торговый центр, а чтобы провести время. Как же отдыхают в Вест Эдмонтон молле?

Первоначально здешний парк развлечений назывался Фэнтезиланд, но компания Уолта Диснея подала на молл иск за использование их торговой марки. Поэтому моллу пришлось переименовать парк в Галаксиланд, что было сделано в июле 1995 года. С изменением названия в парке заработали новые аттракционы в космическом стиле. Сейчас здесь открыты 24 аттракциона для детей всех возрастов, в том числе американские горки, центрифуга, качели, аппарт невесомости и многое другое. В Галаксиланде очень популярно праздновать дни рождения детей, начиная от самых маленьких и заканчивая тинейджерами. Смотря на некоторые аттракционы, я пожалела, что я не ребенок. Взрослых здесь не катают - ограничения по весу… 

Запрет на использование названия не коснулся отеля «Фантазиланд», который является местной достопримечательностью. В отеле есть 10 тематических комнат, в том числе полинезийская, африканская, римская, голливудская, арабская. Некоторые посетители останавливаются в Фантазиланде снова и снова, чтобы пожить в комнатах разного стиля.
Аквапарк Вест Эдмонтон молла тоже считается одним из крупнейших в мире. В парке есть огромный мелкий бассейн, в котором можно создавать волны до 2 метров высотой, а главное – водяные горки для детей и взрослых (самая большая высотой в три этажа). Чтобы по-настоящему отдохнуть в аквапарке, нескольких часов мало. Ему нужно посвятить, как минимум, день. Конечно, лучше приходить к открытию и в будние дни (это правило подходит и ко всем другим местам развлечений в молле). Одно небольшое «но» – воду здесь сильно хлорируют.

Еще в Вест Эдмонтон молле есть озеро и аквариумы с обитателями моря, в том числе морскими львами. Решение поселить здесь котиков вызвало протесты со стороны защитников животных, но представления всегда проходят с большим успехом. В озере стоит копия корабля Христофора Колумба Санта Мария, построенная в 1986 году для всемирной торговой выставки в Ванкувере.

Можно долго перечислять все интересные места этого торгового центра. Каждый может найти магазины, рестораны и развлечения на свой вкус. Почти у всех есть свои любимые места отдыха и занятия.

На Вест Эдмонтон молл интересно посмотреть, как на срез общества потребителей в Канаде. Что  люди покупают, как развлекаются, какие фильмы смотрят, где и что едят. У местных жителей отношение к моллу двойственное. Там хорошо отдохнуть и развлечься, особенно с детьми, но не каждому нравится продираться через толпу в субботу вечером и искать свободное место в ресторане или аквапарке. Не ходите туда, когда вы расстроены или у вас какие-то трудности. Кроме чувства раздражения, вы не получите ничего. Лучшая обувь для похода в молл – кроссовки или тапочки. В первый раз я пришла туда на каблуках, и большую часть времени проходила босиком. Очень популярное сейчас направление фитнесса – пяти- и десятикилометровые прогулки по моллу. И мышцы будут в тонусе, и прикупить можно что-нибудь по дороге. И, главное правило – если Вы собрались что-то купить, четко знайте, зачем именно Вы сюда пришли.

Я люблю бывать в молле в понедельник утром. Немноголюдно, сквозь стеклянную крышу льются потоки света, работают фонтаны… Все-таки это место мне нравится. Оно – как отражение нашего настроения и ожиданий. Будете ли Вы, как ребенок, в восторге от Галаксиланда и аквапарка, оцените ли местные рестораны и гольф-клуб, найдете ли покупку, о которой долго мечтали, или устало скажете: «Толпы, шум и барахло в продаже» - решать Вам!

Tuesday 24 July 2012

Мода в Канаде … в человеке все должно быть прекрасно?


Моя канадская знакомая – ассистент учителя в школе. Она всегда следит за своим гардеробом, тщательно выбирая, что надеть на работу. Каково же было мое удивление, когда, собираясь за покупками, она надела поношенные спортивные штаны и вытянутую майку! «Как хорошо! - сказала она в ответ на мой недоуменный взгляд, - вот теперь я чувствую себя человеком!»


«В человеке все должно быть прекрасно…», - процитировала моя подруга на Фейсбуке. Вот уже который день мы обсуждали канадскую манеру одеваться. Конечно, в Канаде можно увидеть все, начиная от people of Walmart, которые могут прийти в магазин в пижаме, до сногсшибательных творений дизайнерской мысли (не гладить, не стирать, не чистить…). Во многих организациях существует дресс-код, о котором я писать не буду. Я попытаюсь передать свои впечатления о том, что я вижу каждый день – на улицах, в магазинах, в парках, когда люди не скованы никакими правилами и могут носить, что хотят.

С первых же минут в Канаде мне бросилось в глаза, как одеты местные женщины. Как бы описать мое впечатление? Возьмите серую майку, купленную на китайском рынке. Постирайте ее пару раз в машине с коричневыми спортивными штанами, купленными на том же рынке. Бростьте мокрым на пол и оставьте там на недельку (перед этим можно выжать, но расправлять не надо). Ни в коем случае не гладьте! Найдите где-нибудь сандалии с двумя ремешками на плоской подошве. Можно добавить большие пластмассовые бусы и пару таких же браслетов. Для зимнего варианта наденьте сверху куртку такого же цвета и замените сандалии на ботинки. Боитесь выйти на улицу? Ничего страшного, все одеты точно так же! (Могу себе представить, что западные женщины, приезжая в Россию, тоже испытывают культурный шок. В интернете полно высказываний типа: “Девушки, не одевайтесь слишком ярко, это вульгарно!” Девушки, как правило, отвечают: “А вы зато одеты, как серые мыши!”).

В декабрьском номере журнала Elle Canada за прошлый год я нашла статью «В погоне за стилем» Дэвида Ливингстона, где автор пытается понять отношение канадок к моде. «Традиционно, - пишет автор, - мы гордимся тем, что не любим «show off» (что на русский язык можно перевести, как «не выпендриваемся»). Действительно, первые европейские эмигранты привезли с собой одежду неброских тусклых цветов и презрение к моде. Когда нужно заботиться о выживании, покрой платья не входит в число приоритетов. На триста лет позже никто уже не экономит на одежде, да и религиозные нормы не так строги, но… отношение к стилю изменилось на удивление мало. Добавьте к этому принципы «равноправия», которые с малых лет знают все канадки, и вот что получится (результат трехлетних наблюдений на улицах Эдмонтона):
Любимые цвета как мужчин, так и женщин – немаркие: черный, синий, серый, коричневый. Любимые предметы одежды: майка, джинсы, обувь на плоской подошве. На первом месте всегда стоит комфорт. Из всего многообразия стилей канадка выберет то, что удобно носить, легко стирать и не нужно гладить.

На русский взгляд, у канадских женщин странное отношение к косметике. После многочисленных расспросов я поняла, что канадки очень любят продукты для ухода за лицом и телом. Практически у каждой уважающей себя дамы в ванной комнате стоят десятки баночек с кремами, пенками, солями для ванн, масками, скрабами… всего не перечесть. При этом женщины… как бы это сказать… не обращают особого внимания на декоративную косметику. На вопрос “Почему?” можно получить тысячу ответов, почти все из которых сводятся к “А зачем?” и “Чтобы они (мужчины) не подумали, что я пытаюсь им понравиться”. В сочетании с одеждой (см. выше) это производит неизгладимое впечатление. Действительно, а зачем носить юбки, каблуки, гладить блузки, наносить макияж? Как все это объяснить?

Тем не менее Д. Ливингстон пишет: «У канадских женщин сохранилась грация, которая исчезла у американок еще поколение назад». И еще: «Мы любим, чтобы смотрели на нас, а не на нашу одежду. Поэтому наш стиль можно замететь только людям с внимательным взглядом».

 “Внимательный взгляд” на моду у меня появился после полугода жизни в Канаде. Я начала разбираться в местных магазинах и модных журналах, сходила на несколько показов. За исключением того, что платья, которые позиционировались, как вечерние, я носила бы каждый день, впечатление было благоприятным. Гармонично подобранные цвета, скромные силуэты, ничего лишнего. Приходится признать, что у дизайнеров есть чувство стиля… но вот какого? Прогулявшись по модным магазинчикам и торговым центрам и задав много вопросов продавцам, я убедилась: самые продаваемые цвета – серый, черный, коричневый, модели – неброские. Модную обувь на каблуках найти можно, но покупают ее нечасто, в-основном «для коллекции».

Сами канадки признают, что одеваются старомодно. Действительно, канадская мода отстает от европейской как минимум, на год. Часто бывало, что я спрашивала русских подруг: “А ты знаешь про…” и слышала в ответ: “А мы это уже давно не носим”.

Вот выдержка из интервью с Дианой Вриланд, консультантом журналов Vogue и Harper Bazaar, которое было записано в 1978 году. “Я никогда не думала о Канаде, как о “модной” стране… Вы занимаете достойное место в мире не из-за вашей одежды, но потому, что вы умны и у вас богатая культура”. В этих словах звучит приговор канадской моде.

А вот мнение читательницы Elle Canada: «В Канаде можно встретить многообразие стилей, главное – что мы носим любую одежду с уверенностью». «Наши женщины хорошо выглядят при любой погоде, от –15 до +30, и это – большое достижение». Поневоле вспомнишь о русских девушках, которые выглядят прекрасно и при +40 и при –50.

Терпимое отношение к одежде приносит и положительный результат – все три года я одеваюсь, как привыкла в России. Представляю количество косых взглядов, которые бы я получила в родном городе, если бы мое платье очень сильно отличалось от привычного. В Эдмонтоне к этому отношение спокойное, можно носить все, что угодно. Однако, мои принципы остались прежними: если я одеваюсь неаккуратно, значит, я не уважаю ни себя, ни окружающих.
Можно подойти к проблеме и с другой стороны. То, что на первый взгляд кажется небрежностью – просто другой взгляд на мир и другие традиции. Так здесь принято.

И все-таки… в человеке все должно быть прекрасно?

Sunday 22 July 2012

Meranza and UFO

The story "Meranza and UFO" was just published in the newspaper West East Toronto, # 29 (261), July 18, 2012, in Russian.

Saturday 21 July 2012

День Канады, ночь Канады

Первого июля (национальный День Канады) я проснулась в два часа ночи от того, что кто-то орал канадский гимн. Гимн этот дядя знал наизусть, от первого до последнего слова, что и демонстрировал во всю силу своих легких. Представьте: ночь, темно, глухая деревня, воют койоты... И вдруг: "O, Canada! Our home and native land!" и далее по тексту.
Как все-таки надо любить свою страну, чтобы невозможно было дождаться утра...

Thursday 19 July 2012

Восьмое марта в Канаде. Равноправие??


Каждый год мы с нетерпением ждем восьмого марта. Мужчины – чтобы дарить цветы, признаваться в любви, женщины – чтобы… впрочем, каждая ответит на этот вопрос по-своему. Даже если кто-то не ждет этот день, празднуют его все. Это так глубоко вошло в наши традиции, что мы и представить себе не можем, что восьмое марта где-то встречают по-другому.
Для меня настоящим потрясением оказалось отношение к женскому дню в Канаде, где я сейчас живу. Сразу скажу, что я выражаю здесь только свое личное мнение, и не мне решать, хорошо что-то или плохо. Однако, многие вещи заставляют задуматься.
В Канаде сохранили первоначальное значение дня 8 Марта. Здесь это день борьбы женщин за свои права. Каково вам, проснувшись утром, услышать по радио не: «Дорогие наши женщины, мы вас любим, ценим и преклоняемся перед вами» а: «В последние годы мы, женщины, добились значительных успехов в этом направлении и стали почти равны мужчинам. Теперь наша задача – теснее сплотить наши ряды и достичь полного равенства!» Я нисколько не преувеличиваю. Высказываниями подобного рода полны газеты, телепередачи, радиопрограммы.
Можно назвать сто причин, почему русская женщина идет работать в шахту. Зачем канадка работает в шахте? Чтобы доказать мужчинам, что она не слабее! Конечно, на Запад приезжают люди с различными культурными традициями, и для кого-то из них борьба женщин за равенство действительно актуальна. Поражает откровенно агрессивный подход к решению этого вопроса. Фраза: «Чтобы мужчины не подумали, что я пытаюсь им понравиться» здесь в порядке вещей. За попытку открыть перед дамой дверь можно нарваться на ответ: «Вы думаете, я такая слабая, что не в состоянии сделать это сама?»
Вы спросите: «Что же, и цветы здесь не дарят?» Дарят. И цветы, и конфеты, и драгоценности. Мужчины еще и готовят обеды, присматривают за детьми, стирают и гладят белье, моют полы… Я очень благодарна тем, кто облегчил эту ношу нежным женским плечам. Но я сейчас говорю не о разделении обязанностей или ролей в семье. Я говорю о женственности.
К примеру, канадские женщины крайне редко носят юбки и туфли на каблуках, почти не пользуются косметикой. Это отражение чего-то очень важного, внутреннего, что здесь потеряно. 
Очень трудно остаться женщиной, совмещая работу и бытовые дела. Еще труднее  - будучи только домохозяйкой. Нашим русским женщинам это удается в полной мере.
Мой знакомый канадец, приехав в Россию, сказал: «Я поражен, сколько здесь красивых женщин. Выйдешь на улицу – каждая прекрасна!» Милые женщины, цените свою красоту! Не боритесь за свои права, они у вас уже есть. Мужчины, берегите женщин! Нас не так много в этом мире.

Кстати говоря, мужского дня в Канаде нет.

published in Canadian-Russian News

Friday 13 July 2012

Меранзийские истории


Stuff in English is labeled "English," see left column
(might be different from Russian stuff)

Чушь на русском языке отмечена словом Russian, см левую колонку
(может не совпадать с чушью на английском языке)

"Большое спасибо за предложение обубликовать мои рассказы", - писала Меранза. Она поблагодарила главного редактора, всех замещающих редакторов, издательство в целом и хотела уже закончить письмо, как вдруг...
"У тебя ошибка в слове "опубликовать", - сказал Джинн, появляясь в комнате.
Меранза перечитала написанное.
"Это не ошибка, это предчувствие", - ответила она мужу.
"Меранзийские истории", том 2 (еще не обуб... то есть готовится к выпуску).

Первый том "Меранзийских историй" можно заказать здесь:

или на сайте Amazon.com
Слово для поиска: Meranza

The blog is bilingual!

Posts in English is labeled "English," see "Labels" on the left (they are different from the Russian posts)

Посты на русском языке отмечен
ы словом Russian, см Lables слева (могут отличаться от постов на английском языке)